Un bel objet, du début à la fin, de l'intérieur vers l'extérieur, dégage une aura de beauté. À l'instar des bijoux, outre leur beauté et leur qualité intrinsèques, ils requièrent un écrin et une présentation soignés. Sans un emballage raffiné, ils seraient comme un bouquet de carthame sans feuilles : ternes et sans saveur. Le luxe se suffit à lui-même et à l'esthétique. Un bel emballage renforce non seulement la praticité et attire l'attention des consommateurs, mais reflète aussi les valeurs d'une marque. C'est pourquoi, ces dernières années, de nombreuses entreprises de joaillerie ont pris conscience de l'importance de l'emballage. Avant d'être commercialisé, un bijou doit être emballé et imprégné de culture et d'émotion. Un produit, en soi, est dépourvu d'émotion ; il a besoin d'un emballage soigné pour enrichir son image et sa symbolique. Un emballage culturel ou émotionnel est le meilleur moyen d'allier l'attrait de l'apparence à la culture intrinsèque, tout en mettant en valeur les atouts des bijoux. Dans ce processus, la conception de l'emballage est primordiale ; elle fait appel à la communication visuelle, au design industriel, à la psychologie du consommateur, au marketing et à d'autres domaines. Un bon design d'emballage de bijoux peut permettre de repositionner la marque, de saisir les besoins psychologiques de sa cible principale et de créer ses propres caractéristiques de marque.
Un grand écrin peut donner l'impression que les petits bijoux sont plus imposants, tandis qu'un écrin de taille adaptée peut sublimer la délicatesse et l'élégance d'un bijou plus volumineux. Lors de la conception d'un emballage de bijoux, il est essentiel de prendre en compte non seulement la sécurité du bijou, mais aussi son esthétique, afin que les consommateurs puissent apprécier la beauté du bijou et de son écrin. À l'étranger, l'étude des emballages de bijoux révèle que leur principal atout est la simplicité. L'accent est mis sur l'innovation dans le choix des matériaux et le soin apporté aux détails, avec une attention particulière portée à la protection de l'environnement.
